Výhody spolupráce s digitálnou agentúrou
Ak firma plánuje posilniť svoju prítomnosť vo virtuálnom priestore, rozšíriť povedomie o značke či zvýšiť predaje, marketing je neoddeliteľnou súčasťou stratégie. Čím dynamickejšia je trhová konkurencia, tým väčší zmysel dáva premýšľať nad tým, aký spôsob spravovania marketingu zvoliť.
Aké výhody poskytuje digitálna agentúra?
Pri spolupráci s agentúrou získate tím odborníkov, ktorí v tom jednoducho žijú. Každý člen tímu sa venuje úzkej špecializácii – SEO, výkonnostná reklama, obsahová stratégia, dizajn či analytika – a ovláda najnovšie trendy i nástroje.
Medzi hlavné benefity patrí:
Kto najčastejšie vyhľadáva agentúrnu spoluprácu?
Nie je nezvyčajné, že menšie firmy využívajú agentúry ako okamžitú pomoc pri štarte digitálnych aktivít, alebo keď potrebujú „nakopnúť existujúci marketing. Väčším podnikom agentúry efektívne vypomáhajú s implementáciou špecializovaných projektov.
Prečo niekedy voľba padne na interný marketingový tím?
Silný interný tím rozumie vášmu podnikaniu do hĺbky. Vie si veľmi rýchlo overiť, čo funguje, má neustály kontakt s produktom a neprehliadne žiadny detail zo života vašej firmy.
Čo prináša interný tím navyše?
Kritéria, ktoré pomôžu rozhodnúť
Pri výbere tej správnej možnosti odporúčam zvážiť niekoľko oblastí. Odpovede na tieto otázky vám pomôžu lepšie sa zorientovať.
| Kritérium | Externá agentúra | Interný tím |
|---|---|---|
| Náklady | Platíte za služby a výstupy | Platy, benefity, školenia |
| Know-how | Prístup k top odborníkom | Odbornosť závisí od ľudí |
| Flexibilita | Rýchle škálovanie projektov | Zväčšenie tímu = nábor |
| Dostupnosť nástrojov | Profesionálne technológie | Závisí od rozpočtu |
| Znalosť firmy | Vonkajší pohľad | Hlboká interná znalosť |
Kombinácia agentúry a interného tímu
Nemusí to byť len „alebo/alebo. V mnohých prípadoch práve kombinácia interných zamestnancov a agentúrnej expertízy prináša najlepšie výsledky.
Toto riešenie prispieva ku kontinuite, šetrí čas a financie. Zároveň otvára priestor pre získanie objektívneho pohľadu zvonku – agentúra často prinesie nečakané impulzy a skúsenosti.
Typické modely spolupráce
Najčastejšie chyby pri rozhodovaní
Výber správnej stratégie môže ovplyvniť dlhodobé výsledky a efektivitu. Podniky, ktoré rozhodnutie podcenia, neraz čelia problémom ako je preplácanie služieb, nejasné zadanie, alebo slabý výkon marketingu.
K chybám patrí:
Ako sa im vyvarovať?
Záver
Niektoré firmy prechádzajú rôznymi fázami – počas rastu trebars využijú agentúru, neskôr investujú do vybudovania vlastného tímu. Oba prístupy majú hodnotu. Skutočný rozdiel často leží v tom, ako dobre si nastavíte očakávania a procesy a ako efektívne využijete potenciál toho, čo ste si vybrali.
Rozhodnutie medzi agentúrou a interným tímom nie je definitívne – dôležité je začať a postupne optimalizovať podľa výsledkov.
